Factores de percepción de Imagen de Marca y Calidaden autos compactos.
- asesoriacposiris
- 26 sept 2022
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La imagen de la marca y la percepción de la calidad han influido en grandes industrias alrededor del mundo, como lo es la industria automotriz. En México, dicha industria ha mantenido un crecimiento exponencial en los últimos años, su desarrollo se basa en mayor medida en el comportamiento del consumidor. Debido a lo anterior, el objetivo de esta investigación es definir los factores que conforman la imagen de la marca y la percepción de la calidad del consumidor en su forma funcional y técnica. Por consiguiente, se realizó una investigación de carácter cuantitativa y exploratoria, no experimental y transversal a través de cuestionarios aplicados a una muestra a conveniencia a 110 potenciales compradores de autos compactos, para su posterior análisis estadístico mediante un análisis factorial de
componentes principales usando el paquete estadístico SPSS.
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